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妖怪ウォッチって何?5分でわかる「妖怪ウォッチ」基礎講座

      2017/10/23

妖怪ウォッチ全体

今、巷では小学生に「妖怪ウォッチ」がめちゃくちゃ人気らしい。関連グッズは軒並み売り切れ。悪徳業者はプレミア価格で販売し、オークションでは高値で取引されている。

で、その「妖怪ウォッチ」って、何なの?

ブームの周回遅れでも全く気にしない当ブログ。後追い上等だ!5分でわかる「妖怪ウォッチ基礎講座」を今回は書いてみるよ。

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妖怪ウォッチとは?

元はニンテンドー3DSのゲーム

元は、株式会社レベルファイブ(本社:福岡)から、2013年7月に発売されたニンテンドー3DS用のゲームソフトです。10万本売れればヒットと言われている中で、100万本以上売れてます。

ゲームの内容は、妖怪が見える腕時計「妖怪ウォッチ」を手に入れた小学生の少年が、次々と妖怪を友達にしていくお話。

妖怪とバトルをして勝つと友達になり、「妖怪メダル」をもらう。その「妖怪メダル」を「妖怪ウォッチ」にセットし友達となった妖怪を呼び出して、違うバトルで一緒に戦う。なんだか「ポケモン」で聞いたことあるような流れです。

 

なぜこんなに人気なのか?

親しみのある「妖怪」をキャラ化

日本人に親しみのある「妖怪」をキャラクターに持ってきている。

妖怪ウォッチ (2)

妖怪は妖怪でも、どんよりとしたやつではなく、「かわいい」「愛らしい」キャラを採用。このへんなら、ぬいぐるみになって部屋に転がっていても違和感がない。

 

小学生が共感する設定とストーリー

現代の小学生の日常を映した設定でユーザーの共感を生み、アニメは「ギャグアニメ」なのでギャグを随所に盛り込んだりと子どもウケがいい。

主人公は、ごくごく普通の街「さくらニュータウン」に暮らす、ごくごく普通の小学生5年生「ケータ」です。

妖怪ウォッチ (4)

 

クロスメディア戦略が秀逸

クロスメディアとは、「複数のメディアを使い、相乗効果を狙うこと」

妖怪ウォッチを出したゲームソフト開発会社「株式会社レベルファイブ」は、過去にも「イナズマイレブン」といったコンテンツでクロスメディアを展開し、ゲームやアニメ、関連商品をヒットさせた経験とノウハウを持っています。

今回もいやらしく随所に張り巡らされたヒットへの伏線。

まず、ゲームが発売される前、2012年12月に男の子向け漫画誌「コロコロコミック」で「妖怪ウォッチ」を連載開始。漫画は2013年12月から女の子向け漫画誌「ちゃお」でも連載。これで性別関係なく、子ども包囲網を敷く。

その間の2013年7月にゲームを発売。

じわじわ人気が出ているところに満を持して、2014年1月にアニメ放映を大々的に開始。当初は水曜夕方の放送だったのに、人気のため2014年4月からはアニメの放送枠の多い金曜夕方に移動。(※テレビ東京の場合で、放送局によって時間は違う)

アニメ放映と時を合わせて、関連のおもちゃをどかーんと発売開始。

じわじわ人気のあったところからアニメ放映で人気爆発。関連書籍やアーケードゲームにも人気は及ぶ。そして一大ブームが到来、と。

 

押さえておくべき6つの「キーワード」

妖怪ウォッチのキーワード6つを解説。とりあえずこれだけ知っていれば、子どもと話を合わせることができる。かも。

 

妖怪ウォッチ

妖怪の姿を見ることができるようになる、腕時計型の装置。

妖怪ウォッチ

 

妖怪メダル

妖怪と友達になるともらえるメダル。妖怪ウォッチにセットするとその妖怪を呼び出せる。

妖怪メダル

 

バトル

悪い妖怪に対して、仲間の妖怪を呼び出し一緒に戦うこと。バトルはゲームとマンガの王道だよね。

 

ジバニャンとコマさん

妖怪ウォッチの2大人気キャラ。ジバニャンは猫の地縛霊。

妖怪ウォッチ (1)

コマさんは狛犬の妖怪。

妖怪ウォッチ (5)

 

ようかい体操第一

アニメのエンディングテーマ。小学生はみんな踊れるらしい。振り付けはラッキィ池田。

エンディングテーマに体操を突っ込んでくるあたりも、考えぬかれた戦略のひとつかと。日本全国の運動会で「ようかい体操第一」を踊ることになれば、アニメを見ていない子も、見始めざるをえない。そのうち「ようかい体操第二」が出てくるのかな。

【2014年8月3日追記】

2014年7月から新エンディングテーマ「ダン・ダン・ドゥビ・ズバー!」に変わりました。

 

人気の妖怪ウォッチ関連グッズ

関連グッズはどこも人気で、売り切れ。入荷未定。あっても、「お一人様1個まで」といった限定販売。あちこちのおもちゃ屋で行列になっているのは、みんな「妖怪ウォッチ関連グッズ」を買うためです。

やっと見つけた!となっても、悪徳業者のプレミア価格かもしれませんので、元の定価のチェックはお忘れなく。オークションでも高値でじゃんじゃん落札されていってます。

参考 ヤフオクで「妖怪ウォッチ」を検索した結果

上でクロスメディア戦略がうまいと書きましたが、おもちゃ販売も、業界の最強ビジネスモデルを採用しています。

「DX妖怪ウォッチ」で主人公を真似したい子どもの変身願望を叶え、「妖怪メダル」で際限のないコレクション熱を煽る。コレクションにはメダルを整理する「妖怪大辞典」が必要。

仕掛け人たちの高笑いが聞こえてきそうです。

各グッズを見ていきます。

 

DX妖怪ウォッチ

ゲーム中で主人公が持つ妖怪ウォッチのおもちゃ。対応する妖怪メダルをセットすると、歌や声が流れる。

 

妖怪メダル

上のDX妖怪ウォッチにセットできる妖怪メダル。食玩についているタイプなど様々。どこでも品薄。

 

妖怪大辞典

妖怪メダルを収納できるコレクションブック。第1巻は妖怪メダルを44枚、第2巻は42枚収納可能。

 

ゲームソフト:妖怪ウォッチ

妖怪ウォッチの最新作のゲーム。妖怪メダルが入っている。

最新作は2014年12月発売のこれ。

 

画像引用 テレビ東京「妖怪ウォッチ

参考 マイナビニュース「『妖怪ウォッチ』はなぜヒットしたのか? 爆発的ヒットの裏にあるクロスメディアの公式」/雑誌DIME 2014年8月号

 

まとめ

これでざっくり「妖怪ウォッチがなんたるか?」は掴めましたでしょうか。

2014年のおもちゃ業界は「妖怪ウォッチブーム」に沸いています。関連グッズの品薄状態から早く脱却してほしいところ。

「妖怪ウォッチ」はコンテンツとして潜在能力も高いため、一過性のブームで終わることなく、「ポケモン」や「デジモン」と同じような日本を代表するアニメと周辺ビジネスになれるか?

これからの「妖怪ウォッチ」に注目ですね。

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