【2018年冬】ルミネのセール「ルミネ・ザ・バーゲン」は1月3日から。傾向と対策を考える。

2018年冬のルミネのセール「チェック・サ・バーゲン」の日程が確定しました。

まず、2018年1月1日（月）はルミネの店休日。毎年そう。

初売り・福袋販売は、2018年1月2日（火）から（※ルミネエスト新宿、ニュウマンのエキナカフードホールのみ、1月1日（月）から）

ルミネ・ザ・バーゲン本番は、2018年1月3日（水）から。1月8日（月）までで、1月9日（火）からセール第2弾が始まる。

このスケジュールで確定です。

他のデパートやファッションビルと比べてセールの開催が後ろ倒しの日程だったルミネですが、2017年お正月の冬のセールから他のお店と同じタイミングに開催スケジュールを合わせてきました。2018年冬も同じ傾向。

このエントリーでは、ルミネの2018年冬のセール日程を整理。より効率的なセールの立ち回り方を考えてみるエントリーです。

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2018年冬のルミネのセールはいつから？

店舗のセール日程

• 初売り・福袋販売：2018年1月2日（火）から
• ルミネ・ザ・バーゲン第1弾：2018年1月3日（水）～1月8日（月）
• ルミネ・ザ・バーゲン第2弾：2018年1月9日（火）～1月末くらいまで
• ファイナルセール：2018年1月末～2月いっぱいくらいまで

初売りは、ルミネエスト新宿と新宿のニュウマン（エキナカフードホール）だけ1月1日からなのは例年通り。新宿は激戦区ですし。

他のお店は1月1日は店休日。1月2日（火）から初売りとなります。

ネット通販のセール日程

12月の先行セールからセール本番へ、スケジュールがややこしいので整理しておきます。

• 会員限定先行プレセール：2017年12月8日（金）～2018年1月2日（火）
• 通常の福袋販売：2017年1月1日（日）～
• ルミネ・ザ・バーゲン第1弾：2018年1月3日（水）午前0時～1月8日（月）
• バーゲン第2弾モアセール：2017年1月9日（火）午前0時～1月下旬 ※予想
• ファイナルセール：2017年1月下旬か2月上旬～2月いっぱいくらいまで ※予想

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注意！2017年から例年と異なる動きです。

2012年の夏、どんどんセールが前倒しされる状況に疲弊したアパレル業界全体の動きとして「セールのスケジュールの後ろ倒し」が見られました。

しかし売上があまり良くなかった結果から、各デパートやファッションビルが早々に脱落。元のスケジュールに戻す中、「伊勢丹」「三越」「ルミネ」だけはセールの後ろ倒しの方針を頑なに守ってきました。

例年のルミネのセールの動きとしては、初売りは1月2日から。

そしてセール本番については2015年は1月9日から、2016年は1月6日からと、新年早々にセールを始める他店と比較すると遅めの開催だったのですが、2017年は1月3日からのスタートに戻った。

で、2018年も同じく1月3日スタート。

ルミネに関しては、夏のセールは遅めの開催方針を守り、冬は他と同じってのが流れとなりそうです。

かたや、伊勢丹と三越は2017年冬のセールは1月11日（水）からのスタートだったのに、社長が内紛で変わってから2018年は1月4日（木）からのスタートになってます。迷走中。

過去のルミネの場合、初売り・福袋販売からセールまで数日間があることで、店舗運営側の人員配置などの余裕や、お客も他店とのセールの調整などができるメリットがありました。

しかし、毎年のお正月のルミネ店舗の動きを見る限り、すでに初売りのタイミングからブランドによってはプレセールを開催しており、ルミネ全体としての足並みはあまり揃っているように見えませんでした。

そのわりには社長が「セール後ろ倒しのメリットはある」と強気な発言をしていたりしたのですが、どうやら全社としての方針の転換が「冬のセール」に関してはあったようです。

まとめます。

• 2018年冬のルミネのセールスケジュールは、1月2日から初売り、セールは1月3日から。
• 毎年、ルミネの冬のセールは遅めの開催だったのに2017年から1月3日スタートと早まり2018年も継続。

ついでに、ルミネカードならセール品も5%オフなのでさらにおトクにお買い物ができます。

参考　ルミネカード

ルミネのセールの傾向をきっちり把握して、2018年冬のセールもうまく立ち回りたいところです。

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