【2017年冬】ルミネのセール「ルミネ・ザ・バーゲン」は1月3日から。傾向と対策を考える。

2017年冬のルミネのセール「チェック・サ・バーゲン」の日程が確定しました。

まず、2017年1月1日（日）はルミネの店休日。毎年そう。

初売り・福袋販売は、2017年1月2日（月）から（※ルミネエスト新宿、ニュウマンのエキナカフードホールのみ、1月1日（日）から）

ルミネ・ザ・バーゲン本番は、2017年1月3日（火）から。

このスケジュールで確定です。

他のデパートやファッションビルと比べてセールの開催が後ろ倒しの日程だったルミネですが、2017年冬のセールは他のお店と同じタイミングに開催スケジュールを合わせてきました。

ルミネの2017年冬のセール日程を整理。より効率的なセールの立ち回り方を考えてみるエントリーです。

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2017年冬のルミネのセールはいつから？

店舗のセール日程

• 初売り・福袋販売：2017年1月2日（月）から
• ルミネ・ザ・バーゲン第1弾：2017年1月3日（火）～1月9日（月）
• ルミネ・ザ・バーゲン第2弾：2017年1月10日（火）～1月末くらいまで
• ファイナルセール：2017年1月末～2月いっぱいくらいまで

初売りは、ルミネエスト新宿だけ1月1日からなのは例年通り。それに2017年は新宿のニュウマン（エキナカフードホール）が加わりました。

他のお店は1月1日は店休日。1月2日（月）から初売りとなります。

ネット通販のセール日程

12月の先行セールからセール本番へ、スケジュールがややこしいので整理しておきます。

• アパレル福袋先行予約：2016年12月7日（水）～
• アクセサリーなどのグッズ福袋先行予約：2016年12月7日（水）～
• クリスマスクーポン配布：2016年12月22日（木）～12月25日（日）
• 会員限定先行プレセール：2016年12月9日（金）～2017年1月2日（月）
• 通常の福袋販売：2017年1月1日（日）～
• ルミネ・ザ・バーゲン第1弾：2017年1月3日（火）午前0時～1月9日（月）
• バーゲン第2弾モアセール：2017年1月10日（火）午前0時～1月下旬 ※予想
• ファイナルセール：2017年1月下旬か2月上旬～2月いっぱいくらいまで ※予想

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注意！例年とは異なる動きです。

2012年の夏、どんどんセールが前倒しされる状況に疲弊したアパレル業界全体の動きとして「セールのスケジュールの後ろ倒し」が見られました。

しかし売上があまり良くなかった結果から、各デパートやファッションビルが早々に脱落。元のスケジュールに戻す中、「伊勢丹」「三越」「ルミネ」だけはセールの後ろ倒しの方針を頑なに守ってきました。

例年のルミネのセールの動きとしては、初売りは1月2日から。

そしてセール本番については2015年は1月9日から、2016年は1月6日からと、新年早々にセールを始める他店と比較すると遅めの開催だったのですが、2017年は1月3日からのスタートとなります。

伊勢丹と三越は、2017年冬のセールも1月11日（水）からのスタートなので、スケジュール後ろ倒しの方針は継続。

ルミネに関しては、2016年夏のセールまでは遅めの開催方針を守ってきたのですが、今回の2017年冬のセールから早めてきています。

初売り・福袋販売からセールまで数日間があることで、店舗運営側の人員配置などの余裕や、お客も他店とのセールの調整などができるメリットがありました。

しかし、毎年のお正月のルミネ店舗の動きを見る限り、すでに初売りのタイミングからブランドによってはプレセールを開催しており、ルミネ全体としての足並みはあまり揃っているように見えませんでした。

そのわりには社長が「セール後ろ倒しのメリットはある」と強気な発言をしていたりしたのですが、どうやら全社としての方針の転換があったようです。

ではこれがすぐに2017年夏のセール、翌年2018年冬のセールも同じように後ろ倒しをやめる方向に繋がるかというと微妙。客数の動きや売上などから試金石になるのは確実ですが、2017年夏のセール時期については注視する必要があります。

まとめます。

• 2017年冬のルミネのセールスケジュールは、1月2日から初売り、セールは1月3日から。
• 毎年、ルミネの冬のセールは遅めの開催だったのに2017年は1月3日からと早めなので注意。
• ずっと後ろ倒しできた方針がここで完全に切り替わったと考えるには時期尚早。

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参考　ルミネカード

ルミネのセールの傾向をきっちり把握して、2017年冬のセールもうまく立ち回りたいところです。

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